Quattro parole, dirette e senza filtri, per colpire le coscienze e contrastare l’abbandono dei rifiuti. In occasione della Giornata Mondiale dell’Ambiente del 5 giugno, la Città di Lecce lancia una nuova campagna di sensibilizzazione affidata alla forza della comunicazione visiva.
L’iniziativa porta la firma del produttore creativo salentino Diego Contino, che ha ideato e donato al Comune quattro immagini-manifesto costruite attorno a messaggi forti: “Vergogna”, “Rispetto”, “Infame”, “Basta”. Un progetto pensato per scuotere l’opinione pubblica e richiamare l’attenzione su un fenomeno ancora diffuso sul territorio.
La campagna, promossa dall’Amministrazione comunale guidata dal sindaco Adriana Poli Bortone e dal consigliere delegato alla Promozione della qualità della vita Gianmarco Pagliaro, si distingue per un linguaggio visivo volutamente provocatorio. I rifiuti abbandonati diventano parte integrante della narrazione grafica: oggetti e materiali di scarto si trasformano in parole e messaggi, rendendo evidente il peso civile e morale di comportamenti incivili.
Non una comunicazione rassicurante, dunque, ma una presa di posizione netta che punta a responsabilizzare cittadini e visitatori, soprattutto alla vigilia della stagione estiva, quando il territorio è maggiormente esposto a criticità ambientali.
“Ho voluto donare questa campagna alla Città di Lecce perché credo che la creatività debba servire anche a questo: far vedere ciò che spesso fingiamo di non vedere – dichiara Diego Contino – Quando si parla di rifiuti abbandonati, a volte la comunicazione istituzionale rischia di essere troppo gentile. Io volevo usare parole nette, parole che non lasciassero spazio all’indifferenza. “Vergogna”, “Rispetto”, “Infame”, “Basta” sono messaggi duri, ma purtroppo necessari. Perché chi deturpa il territorio deve sentire che quel gesto non è normale, non è tollerabile, non è invisibile”.
“Abbiamo scelto di sostenere questa campagna perché parla un linguaggio immediato, diretto e comprensibile a tutti – spiega il sindaco, Adriana Poli Bortone – Lecce e il Salento sono luoghi di straordinaria bellezza e questa bellezza va difesa ogni giorno. Il rispetto dell’ambiente non è un tema astratto, ma un dovere concreto che riguarda i nostri comportamenti quotidiani”.
“La qualità della vita dipende moltissimo anche da noi – sottolinea Gianmarco Pagliaro – Questa campagna ha il merito di affrontare il problema senza giri di parole. È una comunicazione forte, ma il tema lo richiede: strade, campagne, marine e luoghi pubblici non possono essere trattati come discariche. Ringrazio Diego Contino per aver messo la sua creatività a disposizione della città”.
La diffusione avverrà attraverso i canali digitali e istituzionali del Comune, con l’obiettivo di raggiungere un pubblico ampio e trasversale. Lecce ribadisce così il proprio impegno nella promozione di una cultura del rispetto ambientale, scegliendo un linguaggio contemporaneo e d’impatto per trasformare un problema quotidiano in una responsabilità collettiva.
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